La fusión de Warner Bros. Discovery (WBD) para 2022 marca un cambio significativo en el mercado de servicios de transmisión. Cuando la empresa no solo fue abolida, sino eliminada por completo mundo occidental De Max, la audiencia local pudo probar por primera vez una tendencia que continúa resonando en toda la industria. Desde Max hasta Disney+, Paramount+ y más, las compañías de transmisión lanzan series de izquierda a derecha, Creadores devastados y fans decepcionados.
Hubo un punto en el que los servicios de transmisión parecían estar a punto de cambiar la industria de forma permanente; Pero ahora, dada la cantidad de cancelaciones inesperadas y otras medidas extremas de reducción de costos, la industria parece haber cambiado. En medio del contenido cambiante, los aumentos de precios y los diseños llamativos de Hollywood, los consumidores observan a estas empresas con mayor escrutinio.
¿Por qué una empresa se desharía de la programación que alguna vez fue el motor de su servicio, especialmente cuando gastó tanto para crear esa programación en primer lugar? Sorprendentemente, la respuesta es que eliminar contenido es más rentable, pero ¿por qué? En 2023, ¿cuáles son, si los hay, los servicios de transmisión rentables?
¿Los servicios de transmisión generan dinero?
Comenzar y mantener un servicio de transmisión es costoso. Desde la creación de contenido hasta la concesión de licencias y más, los nuevos servicios de transmisión requieren inversiones significativas incluso para despegar. Al comienzo del auge de la transmisión, esto no importaba. Empresas como Hulu y HBO querían una parte del pastel de Netflix y, por lo tanto, gastaron millones de dólares en contenido de prestigio para atraer clientes.
Esto cambió en la primavera de 2022 cuando Netflix anunció la impactante noticia de que, por primera vez en una década, El gigante del streaming ha perdido suscriptores. Las repercusiones en Netflix fueron enormes, pero las repercusiones en toda la industria del streaming fueron enormes. Anteriormente, las empresas medían el éxito por el crecimiento de suscriptores, no por los ingresos; Ahora, Banners se está volviendo más estricto con las cadenas de su cartera a medida que los directores ejecutivos buscan aumentar los ingresos y los precios de las acciones.
Nada de esto significa que los servicios de transmisión no ganen dinero: lo hacen, pero eso no significa que ganen dinero. Según IndieWireY Netflix y Hulu son los únicos servicios de transmisión importantes que serán rentables para fines de 2022. Por el contrario, Peacock, Disney+, Max (anteriormente HBO Max) y Paramount+ han informado pérdidas de miles de millones de dólares en EBITDA (ganancias antes de intereses, impuestos). y depreciación) y extinción). Y estas imágenes no son completamente precisas, ya que solo algunas de estas métricas se comparten con el público. Servicios como Apple TV+ y Prime Video ni siquiera hacen eso, lo que hace que sea imposible conocer sus ganancias y pérdidas.
¿Cómo compensan los servicios de difusión sus pérdidas?
Los servicios de transmisión no son rentables solo para los suscriptores simplemente porque sus costos operativos son demasiado altos. Una vez que Wall Street decidió que las empresas de transmisión deberían centrarse en los ingresos en lugar del crecimiento exponencial, los precios de las acciones se desplomaron y los consumidores comenzaron a ver un cambio inquietante e inesperado en la industria.
Empezó con la cancelación de WBD Bati-chica Aunque la película está casi terminada. Los informes sobre la cancelación citaron varias razones posibles para esto, incluidas las proyecciones de prueba negativas que implicaban que la película amenazaba la reputación del DCEU; esto último parece cuestionable dado el trabajo continuo de la compañía con Ezra Miller.
No, lo que probablemente pasó Bati-chica Eso es lo que está sucediendo en toda la industria del streaming: las empresas ven rentable reducir los impuestos sobre estos proyectos porque es una apuesta financiera más segura. Solo mire la gran cantidad de contenido eliminado de Disney + y Hulu en mayo de 2023 que ascendió a aproximadamente $ 1.5 a $ 1.8 mil millones en amortizaciones. Eliminar el contenido también significa que las empresas ya no tienen que pagar regalías y regalías por esos programas y películas, ahorrándoles más dinero a expensas de los creadores de contenido.
Además de los recortes de impuestos y las cancelaciones, los servicios de transmisión han encontrado otras formas creativas de reducir y compensar sus pérdidas. Hulu comenzó con publicidad, y la compañía agregó un nivel sin publicidad en 2015. Más recientemente, compañías como Disney+ y Max comenzaron a ofrecer estas alternativas más económicas para aumentar el número de suscriptores. Esto funciona doblemente para ellos, ya que no solo les trae nuevos clientes, sino que también les brinda a las empresas los ingresos publicitarios que han sido el alma de la industria del cable. Una vez que agregue su Netflix clase con publicidad, la compañía encontró que estos suscriptores ganan $8.50 más por mes que el cliente promedio. La lección que estos streamers parecen estar aprendiendo es que obtener ganancias requiere un enfoque de múltiples brazos.
El futuro es rápido
Las infames purgas de contenido que continúan plagando los servicios de transmisión están vinculadas al auge del software. RÁPIDO Y AVOD. FAST significa Free Ad-supported TV y se refiere a los servicios siempre activos que invierten el antiguo modelo de transmisión. AVOD, o Video Advertising On Demand, funciona como la capa con publicidad en un servicio como Hulu o Netflix. Entre los principales jugadores en este mercado se encuentran Tubi, Roku y PlutoTV. Con estos servicios, las personas pueden escuchar sus programas y películas favoritos de forma gratuita. Ni siquiera tiene que registrarse con una dirección de correo electrónico si no lo desea. Con los costos aumentando por todas partes, los consumidores pueden reducir sus gastos confiando en los canales FAST.
Sus bibliotecas están creciendo gracias a otros servicios que les venden su contenido. A principios de 2023, WBD anunció que trasladaría el contenido eliminado de Max a Roku y Tubi: esto incluye lo mencionado mundo occidentalY criado por lobosY nuncaY La esposa del viajero del tiempo. En su mayor parte, las empresas de contenido optan por ir RÁPIDO Los canales son programas y películas que no reciben suficiente atención en sus aplicaciones domésticas. En lugar de dejar que estos se queden en la biblioteca acumulando polvo digital y, en particular, sin atraer suscriptores, las empresas pueden ganar más dinero moviéndolos a servicios basados en anuncios.
A medida que los streamers descubren que las suscripciones por sí solas no pueden pagar el tipo de contenido de prestigio que anhela la audiencia, se están moviendo cada vez más hacia un modelo de múltiples brazos que genera ingresos de múltiples fuentes, al igual que antes el cable.
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